1999年，美国天王歌手Jay-z创立了潮流品牌ROCAWEAR，融合嘻哈文化、音乐时尚两种创意元素，在材质、布料应用以及设计创意上不断推陈出新，成功创造出令人耳目一新的都会时尚感。“黑珍珠”超级名模娜奥米·坎贝尔、辣妹维多利亚、HIP-HOP天后席亚拉与安室奈美惠，著名歌手TreySongz等众多时尚明星都曾出任ROCAWEAR代言。
ROCAWEAR的品牌影响力不断扩大，成为举足轻重的国际品牌，截止2010年，ROCAWEAR已拥有2500个零售店铺，遍布北美、欧洲、亚洲和中东等25个国家，年销售额逾七亿美元，成为风靡全球的顶尖潮流品牌。
ROCAWEAR创立之初即设立国际网站，为加拿大、日本和欧洲的消费者提供独家产品；随后与拯救儿童基金会合作，通过生产销售限量版T恤，为非洲儿童筹款。2004年，ROCAWEAR总收入达5亿8千万美元。2005年，在荷兰开设第一家海外公司展厅，并在阿姆斯特丹建立了欧洲分公司。2007年，在加拿大开设专店销售，同年提出“Iwillnotlose”口号，倡导“克服困难、战胜自己”的生活态度。2008年，ROCAWEAR推出新款香水9系列，Evolution系列，逐渐形成集合了男装、女装、童装、鞋、帽、包、手表、首饰、香水、芭比娃娃等16种产品系列。2010年，ROCAWEAR正式登陆中国，为热爱音乐、热爱生活、坚持梦想的中国都会青年们打造潮流、自然、鼓舞、个性的多元化服饰。
创始人JAY-Z，是美国嘻哈音乐的教父，整个美国说唱的统帅级人物。他的冠军专辑数11张，居历史第二；在多届格莱美音乐大奖中，囊括最佳年度唱片、最佳饶舌专辑、最佳男歌手、最佳说唱歌手等11个奖项和24次提名；他是NBA新泽西网队的大股东之一，NBA大多数球员都听着他的歌长大；他是美国最大HIP-HOP厂牌Def-Jam唱片公司的CEO；他是HIP-HOP最为出色的商人之一，长居福布斯HIP-HOP金主榜三甲。