近日，鸭宝宝携千件羽绒服集体亮相浙江横店影视城故宫广场，以“东方国色”系列48色中国传统色羽绒服创下“最多羽绒服拼成的词语”吉尼斯世界纪录。

在吉尼斯世界纪录认证官的见证下，1109件鸭宝宝“东方国色”系列色彩羽绒衣依次摆开，形成面积约1300平米的巨型鸭宝宝logo，场面壮观。

事实上，在此次吉尼斯挑战之前，鸭宝宝“东方国色”系列48传统色就曾于今年8月底在中国国际服装服饰博览会上发布。据了解，该系列羽绒衣的颜色取自中国传统色彩，包括丁香紫、远山黛、沉香、伽罗等。

不仅是鸭宝宝，对于颜色青睐素来是品牌营销的重要选择。一众奢侈品品牌更是对品牌色系的塑造非常专注，比如大众所熟知的爱马仕橙、芬迪黄、蒂芙尼蓝等。

《2023年感觉体验洞察报告—色、香、味、调》调研报告显示，颜色将能唤起人们的视觉和情绪体验，从而影响其消费决策。时下，社交媒体上频频火爆的克莱因蓝、芭比粉 、多巴胺等色彩营销，亦是准确地把握住了当前情绪价值消费的核心。

传统的消费模式以品牌、价格和品质为主导，而多巴胺消费强调的是个性、创意和情感表达。消费者更加注重色彩和个性化，而不再仅仅关注品牌标签和价格标签。

这种转变对于各品牌来说，带来了新的机遇和挑战。他们需要挖掘消费者的个性化需求，提供多样化、创新性的产品，以满足消费者对于多巴胺消费的追求。

近年来，中国羽绒服装市场消费正逐渐呈现高质量发展趋势，并且增长势头向好。据机构预测，到2028年，中国羽绒服装市场的整体规模有望突破3300亿元，行业渗透率也有望进一步提升。

而随着消费者对品质和功能的要求不断提升，越来越多的本土羽绒服品牌开始在中高端市场寻求机会，鸭宝宝此次的挑战可以说是在中国羽绒市场崭露了一定的势力和实力。

鸭宝宝确实让年轻消费者们在黑白灰等常见颜色之外，提供了更多的颜色选择和时尚穿搭的可能性，为行业注入了创新力，但从某种层面来说，仅以“色彩”为差异化切入羽绒服赛道，能否形成消费者对品牌的记忆点，进而占领用户心智，仍需且行且看。