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如何提升产品价值感?细分品类好做吗?
服饰编辑：Kim
2023-04-22 08:35来源于：丽人服装网
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如何提升产品的价值感？简单的来说有三个方法，以运动服品类为例。

第一，细分品类。

当耐克、阿迪一直在做运动服的大品类时，Lululemon则专注做好一条瑜伽裤，用户会觉得，专注做一个细分品类的品牌会更专业，更有价值感。

露露乐蒙-Lululemon

第二，科技赋能。

Lululemon在面料上着重提出了裸感的概念，他们家的裤子面料很好，穿上去非常舒适，就像没有穿一样，一上市便形成了很好的用户口碑。所以别人一条裤子卖两三百块钱的时候，他就把价格提到了1000多块钱一条。

第三，用专业人士赋能。

Lululemon发现，除了传统的明星广告，其实客户更信任教练的推荐。每家店开业前三个月，负责市场的同事就会深入社区，四处打卡瑜伽健身场馆，寻找当地的意见领袖和重要的合作伙伴。有了专业教练的推荐，用户会觉得他更加的专业，价值感更是满满。通过以上的三个方法，Lululemon仅用几年。这时间便迅速的成长，年销量突破60亿美金，成为仅次于耐克、阿迪的全球第三大运动服的品牌。

以上图源来自Lululemon品牌。

关健词：运动品牌
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