近日，鄂尔多斯（600295）1980全面启动品牌焕新升级战略。本次鄂尔多斯1980品牌启动焕新的核心内容之一便是全新品牌标语“中国羊绒，温暖世界”的发布。焕新后的品牌标识沿用了陪伴中国消费者40多年的经典元素，中文书法字体“鄂尔多斯”，并在此基础上进行了更贯通、更现代的创新。

将代表品牌诞生年份的“1980”数字独立出来，以印章纹样突出显示。书法字体与数字图案，二者互为映衬。作为品牌标识的重要组成元素，鄂尔多斯1980在品牌色调中融入了更多东方美学。同时，鄂尔多斯1980还发布了一个阿尔巴斯山羊的标识，这只象征着来自品牌发源地鄂尔多斯的山羊代表着鄂尔多斯1980秉承源自草原的工艺以及开拓品牌羊绒强势品类的决心。

据悉，鄂尔多斯1980此前联合了BCG（波士顿咨询公司）对目标客群市场进行了大范围的深度调研，邀请了众多行业专家参与研讨，共同确定了此次鄂尔多斯1980品牌焕新战略。在传承民族情怀与匠心品质的基础上，鄂尔多斯1980将在产品设计、品类结构、可持续发展等方面进行全新、持续升级。

在产品方面，基于羊绒材质优势与40余年沉淀的织造工艺，鄂尔多斯1980将进一步探索科技创新，不断精进独家工艺，打造功能性智慧羊绒；在设计方面，鄂尔多斯1980在延续匠心品质和传统工艺的基础上，将更加符合当代审美意趣、更加突出艺术格调，为不同年龄层的消费者带来“无龄化”设计；在销售渠道方面，鄂尔多斯1980将以城市圈为单位，在核心商圈进行扩店升级，并引入国际视野，打造“新概念线下店铺”，为消费者逐步呈现崭新的空间设计与品牌形象。

谈及此次品牌焕新升级的考量，鄂尔多斯1980向生活分析道：“鄂尔多斯1980全面启动品牌焕新升级战略主要有两方面原因。内部原因：实现品牌自身高质量发展的必然趋势；展现品牌砥砺升级和破圈之路的信心；品牌形象与价值的长期打造是面向未来的投资。

外部原因：消费市场年轻化、消费者需求多元化和个性化成为主流；国内创新创业品牌蓬勃发展、全球品牌强势登陆，挑战与机遇并存，鄂尔多斯1980在品牌焕新的同时，更注重强调科技创新与独家工艺，打造功能性智慧羊绒，让四季可穿着的高品质羊绒品类品牌更加深入人心，筑起品牌资产护城河。”