1999年，美国天王歌手Jay-z创立了潮流品牌ROCAWEAR，融合嘻哈文化、音乐时尚两种创意元素，在材质、布料应用以及设计创意上不断推陈出新，成功创造出令人耳目一新的都会时尚感。“黑珍珠”超级名模娜奥米·坎贝尔、辣妹维多利亚、HIP-HOP天后席亚拉与安室奈美惠，著名歌手TreySongz等众多时尚明星都曾出任ROCAWEAR代言。
ROCAWEAR的品牌影响力不断扩大，成为举足轻重的国际品牌，截止2010年，ROCAWEAR已拥有2500个零售店铺，遍布北美、欧洲、亚洲和中东等25个国家，年销售额逾七亿美元，成为风靡全球的顶尖潮流品牌。
ROCAWEAR创立之初即设立国际网站，为加拿大、日本和欧洲的消费者提供独家产品；随后与拯救儿童基金会合作，通过生产销售限量版T恤，为非洲儿童筹款。2004年，ROCAWEAR总收入达5亿8千万美元。2005年，在荷兰开设第一家海外公司展厅，并在阿姆斯特丹建立了欧洲分公司。2007年，在加拿大开设专店销售，同年提出“Iwillnotlose”口号，倡导“克服困难、战胜自己”的生活态度。2008年，ROCAWEAR推出新款香水9系列，Evolution系列，逐渐形成集合了男装、女装、童装、鞋、帽、包、手表、首饰、香水、芭比娃娃等16种产品系列。2010年，ROCAWEAR正式登陆中国，为热爱音乐、热爱生活、坚持梦想的中国都会青年们打造潮流、自然、鼓舞、个性的多元化服饰。
创始人JAY-Z，是美国嘻哈音乐的教父，整个美国说唱的统帅级人物。他的冠军专辑数11张，居历史第二；在多届格莱美音乐大奖中，囊括最佳年度唱片、最佳饶舌专辑、最佳男歌手、最佳说唱歌手等11个奖项和24次提名；他是NBA新泽西网队的大股东之一，NBA大多数球员都听着他的歌长大；他是美国最大HIP-HOP厂牌Def-Jam唱片公司的CEO；他是HIP-HOP最为出色的商人之一，长居福布斯HIP-HOP金主榜三甲。

洛卡薇尔（上海）服饰有限公司成立于2009年9月，致力于在大中华区域内经营与推广美国以嘻哈文化为底蕴的街头时尚品牌"ROCAWEAR",现诚邀业内精英加盟，共赴时装界的绚丽明天。
1999年，嘻哈界天王Jay-Z（ShawnCarter）成立了时尚品牌ROCAWEAR，结合嘻哈文化、音乐时尚这两种创意元素与灵感，成功创造出令人耳目一新的都会时尚感。其产品集合了男装、女装、童装、配饰等多元化系列，在材质、布料应用以及设计创意上推陈出新，不仅深获许多西方明星与都会新贵们的喜爱，也成功地引领时尚受到国际时尚界的欢迎。
在创立十年后，通过将国际创意加入Rocawear风格,其品牌吸引力已经远远跨越国界，成为国际著名服饰品牌。并先后在英国，日本，加拿大、韩国、俄罗斯、中东设立分公司。
Rocawear的市场营销策略不断地向目标消费者表明：它不仅是在潮流的浪头上，而更是引领潮流！并不断创新，展示新鲜面貌，随着年销售额超过7亿美元,Rocawear今天成为了一个主导生活方式的新时尚生活形态的服饰品牌！