“我就是我”是一种风格、一种生活态度，一种个性追求的表达方式。
SIGAORUI以“个性、时尚”为品牌理念，倡导“新休闲”主义生活主张，满足青年人表达自我的需求。“新休闲”主义提倡寻求体现新时代潮流的个性化表达方式。
SIGAORUI创造了以亚洲风格为特征、以西方理念为基础的新休闲风尚——在吸收并解构不同的艺术及生活元素重新演绎，令每一款服装都有自己独到的“个性”面孔。
关注全球文化审美时尚的最新趋势，开发符合亚洲审美标准，并与国际潮流时尚同步的个性化牛仔服饰，是SIGAORUI坚持不懈的追求。
品牌定位
SIGAORUI是一个全新的，与众不同的都市休闲服饰品牌。她打破了传统休闲服饰的着装概念，赋予休闲服饰以全新的设计理念和穿着方式，体现了现代人追求自我、开放、前卫的生活方式，从而改变传统休闲服饰的固有模式，使休闲服饰当之无愧地成为“时装”这个概念中的一个主要部分。
SIGAORUI倡导休闲服的性别区分，寻求的是突破无限。为新生的年轻一族提供了一个无法抗拒的前卫选择。突出新概念设计，力求完美的工艺，强调与众不同是SIGAORUI的特点，更符合当下“一个圈子，一种生活”的市场追求。
SIGAORUI休闲服饰注重创新，体现不同，反映了现代人追求自由刻意享受无拘束的生活方式和在紧张喧嚣的快节奏都市生活中营造快乐的心情。让生命在着装上得到满足的需求。它的口号是“我就是我”。