首页
休闲装网
休闲装品牌
休闲装资讯
休闲装企业
休闲装产品
休闲装话题
休闲装网 > 休闲装新闻 > 行业动态 > 正文
国际品牌逐鹿中国市场的新时期,海外运动品牌的光环消失了吗?
服饰编辑:颖子
2022-09-29 11:33来源于:时尚商业洞察
分享:

近年来,在“国潮复兴”浪潮下,新老“国货”都迎来了春天。而对于另一部分国际品牌来说,早期作为中国“时尚江湖”的启蒙者,在这片时尚消费热土收获了较为可观的市场份额,现在势必丢失一部分。在这样的背景下,阿迪达斯为代表的海外运动品牌的经历和举措,对逐鹿中国市场的国际品牌,或是一种面对新时期的启示。

上月初,阿迪达斯发布了2022财年二季以及上半年报,大中华区收入下降35%。紧接着,其CEO罗斯德(Kasper Rorsted)宣布提前三年退休,并承认“不够了解中国消费者”。一时间,市场出现了“海外运动品牌风光不再”的声音。

阿迪达斯与耐克,曾经一度长期“制霸”中国的运动品牌销售前两名,近两年的表现逐渐不如本土品牌强劲。但是另一方面,面对中国庞大的消费市场,越来越多的海外运动品牌依然在不断进入中国。

谜团一样的表象背后,阿迪耐克们对时尚行业的启示作用或更有价值:

1.如何控制设计生产周期?

2.如何面对全球疫情等不确定性因素?

3.如何真正理解消费者?

海外运动品牌接连进入中国市场

这两年,除了国货在与阿迪耐克们分争市场,新进入这片市场的海外品牌也是打破平静的“搅局者”。

美国时间9月15日,这家瑞士品牌On昂跑正式登陆纽约证券交易所。而实际上,On昂跑进入中国是在2019年12月,彼时第一家线下独立门店开在上海。据数据显示,2020年全年和2021年上半年On昂跑在亚太地区的净销售额占比分别为5%和6%。换言之,On昂跑在亚太地区仍有相当巨大的挖潜空间。

而在美国,On昂跑市场占有率增加了一倍以上,从1.4%增至3.3%。在美国市场持续扩张的同时,On昂跑也同时在中国市场布局。中国作为亚太乃至全球最大的消费市场,On昂跑无疑将会加大在大中华地区的投入。在未来,大中华地区将有望成为继北美之后促进On昂跑业绩增长的地区。

另一个同样在2019年进入中国的运动品牌,是来自美国的环保品牌Allbirds。8月9日凌晨,allbirds(BIRD.US)披露了2022财年二季度及上半年财报,Q2营收为7817万美元,同比增长15%;allbirds二季度在美国新开5家实体店,截至报告期末,全美共有32家线下门店;在国际市场,二季度新开店2家,截至期末共有14家新店,全球共46家门店。国际业务方面,基于早期对欧洲和亚洲的投资,allbirds也表示未来将重点放在中国、日本、英国、德国和加拿大。 

与日俱增的中国体育消费市场

虽然阿迪达斯、耐克在中国销售下降,但其它运动品牌依旧选择了中国市场作为增量阵地。为什么中国市场和中国消费者对于体育运动消费的需求仍有广阔空间?

艾媒咨询数据显示,2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元,预计到2025年,全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元,相比2020年增长10.41%。2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,并呈现上升趋势。随着中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升,预计到2025年,中国体育行业的GDP占比相比2020年将增长一倍。这得益于中国经济的发展,尤其正在经历全球的后疫情时代,身体健康、运动健身等需求激增,这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

“十三五”规划以来,中国体育产业发展进入快车道,2016-2019年,全国体育产业总规模(总产出)从1.9万亿元增长至2.9万亿元,增加值从6475亿元增长至1.1万亿元,自2018年开始,体育产业增加值占GDP的比重超过1%,说明体育产业对国民经济的贡献增加。此外2021年8 月,国务院印发《全民健身计划(2021-2025)》,进一步明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,各运动项目参与人数持续提升,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。 

2021年我国教育文化娱乐消费支出占比为10.8%,远超医疗保健、衣着、生活用品及服务等领域的消费支出,健康成为中国居民关注的头等大事。据国家国民体质监测中心数据,居民人均体育消费由2014年的926元增长至2020年的1330元,体育消费水平显著提升,而巨大的增长空间也给了新品牌和本土品牌机会,像李宁、安踏、 鸿星尔克等老牌企业在此机会下销售额快速增长,李宁披露2022年上半年财务数据,实现营收124.09亿元,同比上升21.7%;安踏2022年上半年在大基数营收的基础上继续保持了双位数增长,同比增长13.8%至259.65亿元,增速超出市场预期。

国际品牌逐鹿中国市场的新时期,海外运动品牌的光环消失了吗?

 

在可支配收入增加、政策鼓励、健康意识的觉醒下,中国体育用品消费呈现出巨大的增长空间;伴随消费升级和体育消费理念的日趋成熟,消费者对体育产品的需求更加专业化和细分化,除了传统的跑步运动外网球、攀岩、飞盘、骑行等细分产品展现出了巨大的潜力。国内体育用品产业发展成熟、本土品牌的高接受度和认可度,让运动品牌迎来了春天。面对成熟的国际品牌,这一代中国的消费者似乎并没没有展现出太大的兴趣,国潮的兴起、传统文化的流行,让非中国品牌无法精准匹配消费者的喜好,这也给本土品牌带来了巨大的机会,在产品质量的提升和国际化的设计理念加持下,运动品牌依旧有着巨大的潜力。

来源:时尚商业洞察

时尚商业洞察 )
相关资讯
更多>>
资讯
  • 品牌
  • 企业
  • 资讯
  • 产品
  • 商机
  • 三天内
  • 一周内
  • 一个月