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同质化严重 服装电商步入细分化时代

2013年11月15日 14:32 来源:网络 责任编辑:浪漫猫

随着消费习惯和观念的转变,电子商务从众多的质疑声中渐渐成长为很多行业和众多商家的必争之地。不少传统行业纷纷投入电子商务的怀抱。最为快消品,服装在整个电子商务市场中占有极大的比例,有着不可动摇的地位。

中国电子商务研究中心相关数据显示,预计2013年全国网络购物交易额将达到17412亿元,其中服装网络市场将达4076.1元,占网络交易的比例高达26.5%,位列第一。

服装网络交易的快速增长,天猫等电商的造势起着十分重要的推动作用。据统计数据显示,2012年“双11”支付宝总销售额191亿元,其中天猫132亿元,淘宝59亿元,而销量第一位的类目就是服装行业。

在服装电商火热增势下,也隐藏了不少的问题和隐患,其中最突出的一点就是同质化严重。纵观服装店主商务,无论是服装零售,还是服装批发,同质化的问题十分严重。拿关键词一搜,同样的服装有好几页,甚至十几页。在这样的情况下,价格战成为商家促进销量,抢占消费人群最常用的手段。长期的价格战不仅使商家的利润越来越薄,更使消费者渐感疲惫。

作为国内服装批发电商的先导者,认为随着服装消费呈现族群化的趋势,我国的服装行业已渐渐步入细分化时代。将服装消费需求进行更深入地细分,进入更细分化的服装领域将是服装电商突破同质化的关键所在。找对适合自己的细分类目,耕耘细分市场,商家才能在波谲云诡的服装电商竞争中保持不败。

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